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中国锁业亟待通过实施品牌发展战略

http://www.wujin.hc360.com2013年10月14日09:11T|T

    看似不起眼的小小五金锁具,其实蕴藏着巨大的金矿。记者从日前召开的首届中国锁具发展高峰论坛上获悉,目前我国五金锁具年总产值逾千亿元,销售额600亿元左右,出口额超过50亿美元,是名副其实的锁业大国。然而,值得引起重视的是,我国目前的出口产品中仅“三环”一个自主品牌,还远远谈不上锁业强国,亟待加强设计研发,提升产品质量,加大品牌培育力度,加快实现产业转型升级。

    目前中国锁具行业年销售额约为600亿元,产量超过20亿把,早已成为全球锁具产品最大生产国和消费国,并且形成了浙江、广东、山东三大生产基地。产品从挂锁为主,发展到拥有20大类100多个系列8000多个花色品种和规格;从传统的单舌门锁、双舌门锁发展到球形门锁、执手门锁、插芯门锁、电子锁、磁卡锁IC卡锁、汽车锁、摩托车锁指纹锁、数码锁等,并向机电一体化、智能化以及功能性与装饰性相结合的方向拓展,基本形成了高、中、低档配套的产品体系。

    中国锁具产品在国际市场具有较高的竞争力。据海关统计,2012年中国锁具产品出口到208个国家和地区,累计出口额达到52.29亿美元。但是,由于缺乏品牌影响力,中国锁具的平均售价仅为英、美等国的1/15.而中国锁具产品OEM给国际大品牌之后,售价普遍攀升为原有价格的十几倍。

    石僧兰指出,随着中国住宅产业和汽车行业的快速发展,未来将有越来越多的国际品牌进入中国市场,争夺国内高端市场。这将给国内锁具企业带来巨大挑战。她就此呼吁,中国锁业亟待通过实施品牌发展战略,提高国内企业管理水平和抗风险能力,实现行业提质增效,进而推动中国从锁具制造大国向制造强国转变。

    短评

    企业要有品牌战略意识

    锁具与人们的日常生产生活息息相关,无处不在。正因如此,锁具又让人熟悉得有些忽视其重要性!在我们耳熟能详的国内锁具产品中,能叫得上名的品牌屈指可数。超过50年历史的品牌企业,仅有烟台三环锁业一家硕果独存。

    品牌意识差,是我国锁具行业一个普遍现象。其最直接表现,就是企业用于设计研发、购买先进设备和模具、培养专业人员以及售后服务等方面的投入不足,严重制约了行业的发展。品牌意识差,使得企业发展思路变得狭窄,产业链无法延伸,难以形成产品的配套化、系列化发展。一个缺乏品牌意识的行业,是很难造就出名牌的。目前,国内企业基本处于单打独斗的状态,市场始终处于零散发展之中,大多数企业沦为替国际品牌贴牌生产的“打工”企业。

    锁具行业既是传统行业,又与高新技术有着密切联系。一把锁,看似简单,却要经过上百道工序才能完成。只有具有先进的设计水平和设备、高素质的专业人员,才能生产出高附加值的产品。同样的原材料,如果使用不同设备和模具,加工出的产品质量和附加值有可能完全不一样。例如,德国生产出的无声锁,市场价格就高达每把400多欧元。

    其实,我国锁具生产和其他传统工业一样有着悠久的历史。我国锁具行业曾经不乏设计先进、质量上乘的产品,与先进国家不相上下。如今,我们要做的,就是要重拾信心,注重技术革新和产品创新,加快实施品牌发展战略,努力推动锁业转型升级。

责任编辑:王海霞

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