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挂羊头卖狗肉 卫浴比”达芬奇“更多

2011/7/15/16:54来源:搜狐家居作者:周雅玢

    【慧聪五金网】2011年7月10日校友录,央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》,达芬奇家具可以说是国内最具影响力的家具高端品牌,一套沙发能卖到30多万。达芬奇销售人员说他们销售的家具是100%意大利生产的“国际超级品牌”,而且使用的原料是没有污染的“天然的高品质原料”。而调查发现,这些天价家具有相当一部分根本就不是意大利生产的,所用的原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木,经过检测,消费者购买的达芬奇家具甚至被判定为不合格产品。随着“达芬奇”事件的不断发展,包括卫浴行业在内的家居企业和广大消费者,不禁对目前国内市场上“洋品牌”抛出了大大的问号。国际品牌遭遇遭遇信任危机,关于如何辨别真假“洋货”的话题一时间备受关注。

    企业:卫浴“达芬奇”现象比家具业更严重

    对于此次“达芬奇”事件,有家居业内人士表示,其实不仅仅是家具行业,“狸猫换太子”的把戏在整个家居业可以说是屡见不鲜。早在2006年,欧典地板“总部门”事件就已经引起行业关注焦点装修家居网,卖到2008元每平米天价、号称“德国原装”的欧典地板被曝出其“德国总部”子虚乌有的事实。四维卫浴冉亚夫在微博爆料,卫浴行业的“达芬奇”现象比家具有过之而无不及。“欧典走了,达芬奇又来了,该是卫浴行业‘达芬奇’们思考的时候了。国人崇洋,所以假‘洋品牌’盛行,‘洋品牌’有市场,所以催生了一大批‘达芬奇’‘欧典’式的企业。卫浴行业的‘达芬奇’现象比家具行业更加严重。”冉亚夫表示。

    在国内的建材市场,我们也可以看到很多头顶“洋品牌”光环的国产货。记者在走访佛山建材市场的过程中也发现,五花八门的“洋名”招牌赫然高挂,在一些产品宣传资料和海报广告上,还能看到“源自欧洲”“北美”等字样,但问到产品的产地时,销售人员却告诉记者是本地生产。

    “卫浴行业假‘洋货’很多,这些假品牌很会打擦边球,它们通过大玩字面游戏,在大品牌商标的基础上增删文字,甚至直接“克隆”的方式制假售假。过去,这些假牌子大都走低端路线,几乎都以批发为主图行天下,以正货1/10甚至更低的价格销往县级市场,但与正牌没有较大的市场冲突,所以包括一些国际大品牌在内的企业很少在意这些假牌子。”佛山某卫浴企业市场部陈经理告诉记者。

    目前不少国际卫浴品牌已经在中国建立生产基地,科勒在佛山的工厂每年产出大量卫浴产品;乐家通过收购当地工厂实现了本土化生产;汉斯格雅在中国已拥有多家厂房,并且还在计划扩张中……,通过本土设厂或代工贴牌的方式,不少“洋品牌”实现了本土化生产。与假冒仿制产品相比,由正规本地工厂生产的卫浴产品在品控管理上必然更加到位,出来的产品属法律意义上的“正规军”。但有消费者表示:“花大钱买外国货,自然是希望买到纯正原装进口产品。虽然还是国际品牌的正品,但是国内生产难免给人一种‘山寨’的感觉。”

    “所谓的国际品牌,在国内销售的产品有多少是进口的?企业特贴牌生产,一样的质量,贴上进口的标识,价格就高出十倍。惠达、箭牌、法恩莎等一线国内品牌的产品质量并不比T0T0、科勒这些洋品牌差goodfeel,为什么‘洋品牌’的价格就高出那么多?国内品牌需要快速强大起来。”CBCT营销咨询集团经理黄少军表示。那么,本土化是否影响了洋产品的“纯血统”?究竟“洋品牌”在国内本土的生产情况如何?搜狐记者将继续追踪报道,为您揭开“洋品牌”本土化生产的身世之谜?

    业内人士:揭秘假“洋卫浴”如何“狸猫换太子”

    此前有报道指出,目前市场上“洋品牌”造假手法层出不穷,最突出方式有以下几种:第一,西化品牌名。目前市场上卫浴品牌名称五花八门,以“洋名字”命名、实为本地生产的卫浴产品不在少数。第二,中外产品混着卖,一些“买手型”的商家会到国外中小市场进货,然后在国内混着本地中小品牌的产品卖,通过混淆视提高本地产品的价格。第三,拿着国际品牌代理权兜售仿制品。据业内人透露,国外代理权可以通过买卖获得,在获得代理权后不一定销售此品牌的进口产品,有的经销商会通过拿国外设计到当地生产加工的方式贩卖仿制品,甚至直接在国际品牌的代理权下兜售其他杂牌产品。第四校友录,有企业甚至直接到产区购买假冒伪劣高端品牌。

    “为什么国际品牌价格比国内品牌高出几倍,还有不少消费者乐于购买?因为虽然价格高,但考虑到百年品牌产品质量稳定,不少消费者还是愿意高价购买。如今高端品牌产品的假冒伪劣问题越来越多,出于‘高价买假货’的担忧,不少消费者对于高端品牌有可能会望而却步,这对国际品牌的零售市场肯定会造成一定影响。”陈经理表示。

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