央视黄金段打品牌 居然之家逆市拓全国市场

    当众多商家都在凛凛寒风中裹着衣服“猫冬”，寻求生存之时，北京家居卖场龙头老大居然之家已经开始布局明年的全国战略。11月18日，在央视2009年度黄金资源广告招标会上，居然之家以总额5900万元的大手笔买断央视一套和二套重要标版广告段位，一时间让家居业界为之震动。 

    “最好的救市方式就是谋求更大的发展。”居然之家总裁汪林朋说，伴随着以央视为平台的全国性广告战略，居然之家的全国拓展计划仍在按部就班地进行，明年“五一”前后，在石家庄、郑州和武汉新开三家店的计划没有改变。

    无论经济形势怎样，永远只有灭掉的企业，没有灭掉的行业。北京家居品牌向全国市场的渗透，预示着全国性品牌与地方性品牌的份额争战将更加激烈。家居行业要发展，居然之家就会走在前台，这将是品牌的力量。

    居然投5900万元打央视广告

    11月18日的北京梅地亚中心名流云集，全国知名企业老总们带着忐忑的心情前来参加一年一度的央视黄金资源广告招标会。当门外还聚集着一群因拿不到入场券而心急如焚的广告公司业务经理之时，场内已经开始了异常激烈的竞标大战。每举一次牌就意味着明年的广告投放成本将以百万元为单位增加，而放弃则意味着黄金时段难觅自家品牌的身影。

    在美的、纳爱斯、蒙牛、巨人等著名企业老总群体中，居然之家总裁汪林朋的身影似乎并不引人注目，他是为数很少的家居行业敢于到央视竞标的企业老总之一。但是，当他以4900万元拿下明年3-6月4个月央视一套新闻联播后、天气预报前的7.5秒标版广告之时，场内还是引发一阵骚动。随后，汪林朋再次出手，以1000万元拿下了央视二套经济信息联播之后15秒的全年隔天广告黄金时段，使其明年在央视投放广告总额达到5900万元。家居行业为居然之家的大手笔而震动。

    这是自今年居然之家首次在央视打广告，并以4300万元的价格直接拿下收视率最高的央视一套新闻联播与天气预报之间的7.5秒广告时段之后，居然之家再次以央视为平台进行品牌传播。与今年相比，居然之家明年在央视的总投入增加了1600万元。

    逆市投入给家居行业“打气”

    在参加竞标之前，居然之家已做了详细的调查和计划。居然之家运营总监张志良表示，这样的广告额度增幅在公司计划之内，将广告投放时长增至1年，则是出于持续传播的需要。

    低迷的房地产市场对家居行业的冲击已经十分明显。业内盛传，诸多建材、家具品牌进入今年下半年就开始走下坡路，从10月份至今销量与去年同期相比下降了50%，“不赚钱”端倪已经显露。在这样的市场环境中，居然之家不惜重金打品牌，颇有逆市而行的风范。北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨认为，居然之家的举动是给低迷的家居市场注入了一针“强心剂”，有助于大家对行业的未来看得更清楚，那就是：发展将是最大的主题。跟随居然之家拓展全国市场的意风家具董事长温世权表示，居然之家这样做，一是打响居然之家“第一家居渠道”的知名度，让商户不用担心赚不到钱；二是给消费者建立信心，增加对居然之家的关注度和认可度，“无论从哪个角度说，居然之家此举都对整个行业发展起到了积极作用”。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】

【解析最新产业内幕】 【名企商海秘笈曝光】
【如何拿到百万订单】 【行业动态一睹为快】

慧聪五金网【www.wujin.hc360.com】    【复制本页网址】