眼下，即将迎来元旦和春节两大节日，尤其是春节，是中国最传统、最盛大的节日。众所周知，在中国，传统一年的分割线就是春节，过了春节就是过了一年。由此看来，抓住春节前后有利时机联合广告传播，必能起到承上启下的作用，收到最佳的广告效果。

    品牌联合

    提起品牌联合，我们可能首先会想到国外的一本书《品牌联合》，是主要讲品牌联合战略的。另外就会直接联想到一些大牌的品牌联合、企业联合或品牌节目联合等等，如：蒙牛酸酸乳与超级女声、伊利优酸乳与快乐大本营、仁和闪亮与快乐男声、青岛啤酒与梦想中国、中国移动与胡姬花花生油等等品牌联合。

    其实，品牌联合并不只是大品牌的市场游戏，对一些中小企业和一些中小品牌尤为重要。因为，品牌联合传播可以起到四两拨千斤，以弱胜强的效果。这里讲的品牌联合就是主要针对中小企业怎样品牌联合，实现广告联合传播的。其主要方法就是上期谈到的“结合、联合、整合：结合就是需要推动和拉动相结合，联合就是需要主动和被动相联合，整合就是需要互动和联动相整合；结合是点，联合是线，整合是面。”这就是独创的“找点、连线、画面”的“三合六动市场推广传播模式”。

    这里所谈的品牌联合广告传播，就是产品品牌或企业品牌联合与品牌有关的品牌、文化、服务、节日、品牌节目等等一些相关联的东西或事物，达到品牌相互影响、相互传播和相互推广的目的和效果，变不可能为可能。品牌联合，利益共享。

    如：2003年山东某降压产品，就曾经做过品牌联合传播的广告宣传，把企业产品品牌与节日和风俗文化联合在一起，将品牌和产品拟人化，把“乐哈哈”品牌的系列产品称为“乐哈哈全家福”，与春节的传统“福文化”有机结合起来，配以大福字在整版其中，并以“乐哈哈全家福”名义向泉城人民拜年，开展了“新年莫让高血压升温、过年莫让高血压作怪、春节后高血压莫升温、闹元宵高血压莫作怪、春天里高血压莫神气”等一系列的乐哈哈全家福行动，紧紧抓住了春节、春节前后、元宵节及春季等节日与乐哈哈品牌和福文化关系，最终广告传播效果非常好，当时春节前后到济南乐哈哈专卖店购买降压护腕及乐哈哈系列产品的人可真是络绎不绝，乐哈哈销售服务人员都是有目共睹的。

    去年重阳节时，“老来寿”也是受益于品牌联合，老来寿与老博会的品牌联合广告传播，就是将以“健康、快乐、长寿”为使命的老来寿品牌和以“健康、快乐、长寿”为宗旨的“2006中国国际老年产业博览会”紧密结合在一起，并塑造烘托出“老年人的节日——重阳节；老年人的盛会——老博会；老年人的愿望——老来寿！”还重点突出“老人节、老博会、老来寿，三老重一，送三重大礼！”来吸引消费者，再加上“九九重阳老来寿”和“岁岁重阳老来寿”的品牌广告语，让老来寿在老博会收效颇丰。

    促销联合

    促销联合广告传播就是在产品广告宣传或品牌广告宣传时，将与该产品或该品牌相关的产品、品牌、服务等联合起来促销传播，或者是“广告+促销”联合传播，就会大大地增加广告的传播效果，并且还会迅速提升销量。

    其中“广告+促销”式的联合传播在医药保健品中比较常见，也就是买几送几的简单促销传播。