日前，奥美通过部分媒体，针对快速电热水器行业盲目性和混乱现象发出警告：快速电热水器行业切勿跟风、经销商/消费者更需理性！

    据统计表明，目前城市居民家庭热水器拥有率为72.3%，尚未达到饱和状态。最新的调查显示，有45.8%的城市居民家庭表示要在未来三年内购买热水器，基于我国目前共有城市家庭1.5亿户左右的现状，结合调研数据，目前对热水器的实际年需求量在2500万台左右，平均每年的最低需求维持在一千五百万台以上，这反映出未来三年我国城市热水器市场有较大的市场空间。

    热水器目前市场销售总量：2005年我国热水器市场容量为1290万台,销售额达到101.6亿元,销量和销售分别比上年同比增长了19.96%和33.68%；2006年销售总量已达1500万台，其中电热水器销售总量已突破820万台，比2005年的626万台增长近200万台，增长速度高达超过30%。

    而作为电热水器行业的细分产品—快速电热水器，：据不完全统计，至2007年，快速电热水器行业有超过300个（家）品牌和企业介入，为06年6倍，随着快速电热水器市场的迅猛发展，中国家电行业典型的跟风现象06年曾集中在电磁炉行业，而今转向快速电热水器行业又开始上演，且极尽疯狂。在中国家电聚集地，尤其是珠三角，在快速电热水器这个“诱人”的市场面前，成百上千的家电企业中还能独善其身的已难觅踪迹，其狂热程度甚至有盖过电磁炉、电压力锅之势！

    笔者分析：疯狂进入者主要有两类厂家：

    1、搭顺风车而进行产品延伸之家电厂家：04年快速电热水器全国销售总量不到10万台，05年达30万台，06年超过60万台，绝对数在电热水器的总量虽然很低，可因其使用的方便性、安全性和节能性等目前无可比拟的竞争优势、加上厂家超过30%的利润而成为了家电行业中又一块新的诱人蛋糕，不少厨卫厂家纷纷加入，甚至很多五金和配件行业的厂家也掺和进来；不仅如此，连家电巨头也不放过：05年西门子曾高调宣布进入快速电热水器行业，06年美的亦悄然染手其间，华帝也暗渡陈仓，07年初深圳联创也高调进入，07年7月，海尔首次正式推出快速电热水器…

    2、由电磁炉等过度竞争行业的转产厂家；05、06年电磁炉行业的激烈竞争中，全国约有近200家企业退出、其中有一半直接或间接的进入快速电热水器行业。

    而笔者对快速电热水器行业的企业进行筛选和分析时竟然发现：看视红红火火的快速电热水器行业中，表面繁荣的背后，却是国内快速电热水器市场的鱼目混珠，在超过300家的企业里真正具有一定的独立研发水平和知识产权专属、且只专注于快速电热水器行业发展的企业居然不超过8家，绝大多数（包括一些家电巨头）采取的是OEM、散件组装的形式进行生产和销售！

    快速电热水器市场真的有这么大吗？快速电热水器行业已经进入成熟期了吗？快速电热水器行业真实情况到底如何？面对上述问题，有多少企业保持着清醒的头脑并以负责任的态度来发展和维护整个行业呢？

    现时人们对由于高功率产品的安全性和耗电量这两个方面的认识还有很大的误区，

    因而在销售终端更需要有专业的销售人员进行宣讲，