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威戈集团:不断推出新品 努力拓展市场
2007/11/19/08:46  来源:金融界

    

瑞士军刀

瑞士军刀

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    日前,经国际刀具制造商协会推举并由专家委员会严格评选,有着上百年生产历史的瑞士著名军刀制造商威戈集团(WengerSA)生产的XXL号巨型军刀,被载入“吉尼斯纪录大全”,并被冠以“最多功能刀具”的头衔,再次为瑞士军刀制造业赢得了世界声誉。这种军刀融合了剪刀、锥子、钳子、木锯、指甲锉、开瓶器、放大镜、罗盘仪、六角扳手、车轮压力表、高尔夫球杆清洁器、雪茄烟切割刀、激光教鞭、计算机U盘、MP3播放器等87个部件,具备141个功能,重1345公斤,是传统刀具与现代高科技的结晶。

    1884年刀具生产商“维氏”(Victorinox)在瑞士施维茨州率先成立维氏军刀公司,并开始为瑞士军队生产和装备军刀。10年后的1893年,另一家刀具生产商威戈(Wenger)在瑞士汝拉州成立并于1901年开始生产军刀,两家同业公司共享市场份额的局面一直延续到2005年,为促进瑞士经济增长与发展做出很大贡献。

    记者在采访威戈集团总裁彼得·胡克时获悉,2000年以前瑞士维氏军刀集团已占有世界军刀市场65%的份额,而威戈集团也大约占到全球27%的市场份额。然而2001年的“9·11”事件却给瑞士军刀生产蒙上了一层阴影,因为从那以后几乎全球各国所有机场都不允许乘客随身携带任何刀具登机,瑞士军刀当然也不能幸免。在过去上百年的瑞士军刀销售历史中,除了供给军队装备外,主要依靠来瑞士观光的游客拉动销售。严禁乘客随身携带便捷的军刀登机,从某种程度上不仅抑制了乘客途中使用军刀潜在的需求,使得瑞士军刀销量骤减,生产企业几乎濒临倒闭。瑞士“维氏”和“威戈”两家军刀生产集团的军刀销售量因此分别下降了55%和45%。

    迫于日趋萎缩的销量市场,为了增强在国际市场的实力,2005年维氏集团兼并了威戈集团,两家军刀生产集团合二为一联合经营,但仍然各自保留自己原有主打品牌产品。兼并后两家集团在瑞士本土员工增至1700余人,年度营业额超过了4亿瑞郎,明显增强了瑞士军刀在国际市场的竞争力。但企业的元气难以恢复,加上瑞士国内生产成本不断攀升,军刀经营商的日子仍然过得相当艰难。今年7月份,瑞士军队拟订购65万把价值约为120万瑞士法郎具有新型功能的军刀,若军方对企业提供的新产品满意,则计划再增加3万把,总价值将会超过170万瑞郎。鉴于瑞士是世界贸易组织成员,而按世贸组织公共采购与公平竞争相关贸易规则,凡属世贸成员牵涉到总价超过25万美元的公用设备和用具都应在全球151个世贸成员内公开招标,新型瑞士军刀订购自然属于公开招标范畴。

    采访中威戈集团总裁彼得·胡克向记者表示,企业推出这款军刀的最初目的主要是想展示瑞士军刀“轻便工具箱”的功能,希望消费者能再次确认瑞士军刀是一种传统刀具功能与现代高科技紧密相结合的新型生活工具。XXL号巨型军刀自上市后一直卖得很好,大大超过企业的预期。

    



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