明年3月正式实施的欧盟CR法案，将使我国打火机企业遭受重创。面对出口前景不可预计的强烈冲击，越来越多的打火机企业开始重新调整营销策略，将目光转向国内市场。然而，由于假冒产品泛滥以及受企业旧有营销模式影响，打火机在国内推广受阻。

    虽然欧盟CR法案要到明年3月才开始执行，但受其影响，中国打火机最大的出口口岸--广东，今年上半年打火机的出口数量和实现价值分别比去年同期下降18.9%和2.8%。其中，对欧盟出口下降显著，降幅达46.2%。这迫使国内打火机企业开始另谋出路。

    被迫转战国内市场欧盟CR法案规定，从明年3月11日起，凡向欧盟市场出口的一次性打火机和未达相关标准的金属外壳打火机，必须加装防儿童开启装置（即CR装置）。这使得我国打火机与欧美本土打火机相比，失去了生产成本低廉的优势。目前，我国是世界上最大的打火机制造基地，年产量占全球销售总量的65%左右。而安装CR装置后，成本将大幅增加，在很大程度上影响我国打火机出口。

    面对这种局面，一些原本重点做出口贸易的打火机企业不得不将目光转向国内市场，尽可能弥补因出口量下降而造成的损失。

    日前，原来90%的产品都出口国外市场的温州日丰打火机有限公司，迎接10多位来自天津、重庆、贵州、新疆和东北的打火机经销商，商谈有关“日丰”打火机的代理销售事宜。而温州东方打火机有限公司，早些时候就在国内的各风景名胜区和大中城市设立带有专柜性质的销售点，并以完善的售后服务来促进东方牌打火机在国内市场的推广。

    温州市烟具行业协会有关人士告诉记者，温州作为我国最重要的打火机生产基地，目前有近500家打火机生产企业，年产打火机6亿只，产值20多亿元，其中1/3出口欧盟。温州大部分打火机企业多年来靠国外订单过日子，欧盟CR法案实施后，温州生产的1万余种打火机中，将有近3000个品种停产。温州打火机的出口量必然会受到影响，至于这种影响的最终结果如何，目前还难以预料。

    然而，要转向国内市场并不容易。品牌推广遭受质疑就在打火机企业纷纷将目光投向国内市场的时候，来自各地的打火机经销商，却对温州打火机品牌提出质疑。

    原来温州企业生产的打火机在国内市场的销售主要依赖于浙江义乌小商品批发市场，由该市场批发到全国各地，但是，这种营销模式对品牌建设带来很大麻烦。

    天津市石践工贸有限公司原来是一家专业做温州打火机批发的贸易公司，现在的重点却是做手表贸易。其贸易产品的变化与温州打火机产品的销售渠道有关。天津市石践工贸有限公司总经理张惠生说，8年前，他开始与温州打火机行业接触，专业做温州打火机的代理批发贸易，经过努力，与温州多家企业建立代理关系，并在自己的贸易公司经销处设立4家企业的打火机产品专柜，以在当地打出温州打火机品牌。可是，不久之后，他发现，专柜里所谓的精品打火机，在义乌当地的地摊上随处都可以买到。

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