前不久，一名永康企业主一次性投入60万元，抢注了531只国际知名商标，成为了轰动全国商界的“永康抢注王”，而记者了解到，源于上百只商标被抢注，今年以来，“圈标”运动在永康风起云涌。

    商标被抢注，企业叫苦不迭

    “原来永康的企业对品牌往往是重开发轻保护，结果，屡屡发生用了多年的商标被抢注、抢用的现象。”永康市工商局有关人士告诉记者。

    有着悠久历史的永康市五指岩生姜，因被金华市某企业抢注了商标，永康市五指岩一带农业企业精制的正宗五指岩生姜系列产品，就不能打“五指岩”牌子。永康市伟丰公司养殖的两头乌日前已被列为国宝，但因“两头乌”和“两头黑”等商标早已被人抢注，最后只能注册“伟丰”牌商标。另外，因“星月”牌商标早已被人家注册，中国星月集团生产的防盗门只好打“星月神”的牌子。

    在商标抢注现象中，不少属恶意抢注。记者从永康市有关部门了解到，仅在2003年，永康市就有上百个商标被人家恶意抢注，其中，永康市某燃具厂投入大量广告培育了一个品牌，使用了两年多，在市场小有名气，可商标却被广东某企业抢注，给企业造成经济损失超千万元。更可气的是，某生产铁皮锅的厂家打了多年的牌子，因不知道及时注册商标，结果被上海一企业抢注了商标，反而以商标侵权为由被这家企业告上法庭，被判赔偿10万多元。

    吸取教训，掀起“抢”注热

    前车之覆，后车之鉴，吸取教训的永康企业，如今都已高度重视商标的抢注、抢用。

    今年，永康市政府就申请注册了“中国五金”集体商标，供永康市广大五金企业集体使用。而许多企业在打牌子时就及时申请注册商标，不再为他人“做嫁衣裳”。永康市运娇蕾工具制造有限公司不惜砸下200万从上海购回“金兔”牌商标，中央电视台频频出现永康企业的广告，而且还冒出了“永康抢注王”，一次性抢注了531只国际知名商标，在全国商界引起不小震荡。

    同时，永康市政府部门也加大了名牌的培育力度，鼓励企业争创“中国驰名商标”，省、金华市著名商标，让注册商标更大地发挥了作用，使企业和产品身价陡增。截至目前，永康市已经累计成功注册商标3000多只，被评上“中国驰名商标”2只，省著名商标27只，金华市著名商标46只，永康市知名商标80只。

    抢注和创牌要讲究策略

    针对目前永康出现的抢注商标热潮，业内人士也指出，广大企业主不能盲目贪多求大，应讲究科学实用。

    像“永康抢注王”一口气抢注500多只商标，且不问成功率如何，即使真能成功注册到那么多商标，大部分也无法及时使用。根据《商标法》有关规定，注册在手的商标3年内不投入使用，人家有权提出异议，申请国家工商总局吊销这些闲置商标。一旦吊销，注册商标的精力和财力全部会打水漂。此外，牌子太多不容易打响，要想打响品牌，应讲究少而精。

    其实，从注册商标名称到创下名牌还需要经历一段漫漫的艰辛历程，打响品牌还要讲究方式方法，如：“海尔，真诚到永远”、“平安快乐小飞哥”等广告词读起来朗朗上口，很能打动顾客的心，对打响品牌很有帮助。中国步阳集团的防盗门的广告中，“诸葛亮”安坐城墙，面对千军万马说出“用步阳，我放心”和中国星月集团“星月门”的“阿里巴巴和四十个大盗的故事”的广告方式构思巧妙，很能吸引顾客的眼球，这些方式方法都值得借鉴。