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原材料成本持续攀升 空调厂家再次涨价
2006年7月7日 8:20  来源:人民网

    家电连锁商已陆续收到空调厂家的涨价通知,涨价幅度普遍为3%~10%。

    空调价格涨声再起

    昨日记者从市场了解到,由于空调原材料的上涨,特别是以为首的国际市场大宗采购持续约两个月的涨势,许多空调厂家在旺季来临之际纷纷发出空调涨价通知,空调价格普遍上涨3%~10%。

    据悉,格力即将启动新一轮涨价,涨价幅度可能是8%。今年以来,该品牌的累计涨幅已经有14%左右;美的将价格上调5%;海尔拟定于本月底之前全线涨价10%以上。

    志高空调在五一旺季时没有提价,但近日已经提价,其涨幅原则是循序渐进与适度增长。

    格兰仕即将启动第三轮涨价,本次涨价幅度为3%~5%;其他品牌也都有不同幅度的涨价。这也是继今年3月份空调大规模涨价之后的又一次“集体涨价”。

    有资深业内人士提醒称,其实今年有些空调品牌的涨幅远不止厂家自己公的那么多,因为产品结构发生了很大改变——厂家加大了新款机和高端机投放市场的比例,而这些都是涨价的“主力军”。

    今年的空调涨价还有一个特点:空调全系列产品都在涨,而往年只是新品在涨价。

    在厂家的一片涨声中,往年空调涨价的钳制力量——几大家电连锁商纷纷默认了这种涨价,并悄无声息地将空调平均单价一提再提——2005年,空调平均单价比2004年上升100元左右,2006年则比2005年上升200元左右。

    后市仍有涨价压力?

    “空调后市仍有涨价压力!”从事二十多年空调营销的广东格兰仕集团有限公司销售公司副总经理钱争鸣分析涨价原因时称。首先是空调主材铜大涨,2005年年初时,每吨铜为2万元,今年一度突破8元高价;其次石油涨价不止,导致其副产品塑料等的价格一路攀升,由于核问题导致的微妙国际局势,加大了石油进一步涨价的预期;再者是营销和人力成本增加。

    钱争鸣还分析了另外两个原因:一是从不亏损的压缩机厂家今年亏损幅度超过40%,为了弥补亏损,压缩机厂家已经采用限产手法,导致刚性价格上涨;二是空调厂家从去年的8月份到今年五一之前,分批放货,消化库存,目前基本消化完毕。又因为去年库存大,厂家在淡季纷纷调低产能,现在卖的基本上都是淡季时生产的空调,使用的也是高成本的原材料。没有库存产品“对水”,加上近期原材料价格依然居高不下,厂家压缩产能,空调后市涨价压力可想而知。

    不过,也有业内人士认为,空调后市价格涨与不涨,还有很多不确定因素,如原材料的价格变动、供求情况、天气状况等。

    价格回归价值

    面对疯涨的空调价格,格兰仕空调、志高空调等厂家做出的判断是:空调产品已到了“价格回归价值”的关口。他们认为,近几年,中国的空调价格与价值严重背离。其成因便是竞争激烈造成的产能严重过剩。经过连续数年的残酷洗牌,市场份额开始向几个实力强大的品牌手中集中。

    “未来两三年内,空调行业会像彩电等行业一样,残酷洗牌之后达到新的平衡状态,再走向新的繁荣。”钱争鸣称。

    在“价格回归价值”之路上,各大空调厂家目标一样,路径不同。

    海信选择了变频空调,格兰仕选择了光波空调,还发起了空调行业的“颜色命”。

    “通过产品品质、科技含量和综合价值逐步拉回部分价格,但不存在超出平常水平的利润,志高空调仍然努力做最具性价比的品牌,这是行业成熟之后的价格规律在起作用。”志高空调相关负责人这样阐述其突围路径。

    那么,空调产品到底卖到什么价格,才算是“价格与价值相符”呢?有业内人士称,以1匹空调为例,曾经卖到7000元左右,也曾经卖到1000元以下,“合理”的价格应是今年市场上的价格:一台1匹空调2000元到3000元。

    习惯了低价空调的中国消费者对此是否买账,答案还得到市场上去找。

    

 
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