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家电企业摩拳擦掌欲分热水器市场一杯羹
2006年6月28日 11:58  来源:中国管理传播网

  乱世出英雄   

 太阳能热水器在中国走过了近20年的时间,真正在全国形成规模发展甚至“火爆”之势是自20世纪90年代末期,按每年20%~30%的市场需求递增,到2010年,国内市场容量将达到600亿元,欧盟则达到 1500亿美元,市场前景十分广阔。国内家电企业海尔、奥柯玛、华帝等企业均摩拳擦掌进入该行业,欲切分一块蛋糕。

   目前,太阳热水器行业缺乏行业标准和核心技术的支持,行业进入的门槛较低,因此众多投机主义者的进入。行业内企业间看不见的火药味浓重,纷纷使出浑身的解数跳入价格战的“红海”中拼个你死我活,其结果无疑是两败俱伤。这样大家一味追求利润忽略了太阳热水器是半成品的特性,后期的安装服务不到位,大大打击了消费者的积极性,对整个行业的发展极为不利。

    纵观当前国内市场,仍处于无序竞争的局面,任何一个品牌都不能做到独步天下,傲视群雄。由于普通民用太阳能产品结构简单,技术含量少,跨入门槛低等特点,大量厂家涌入市场,市场品牌杂乱,消费者雾里看花,可以用市场大,商家多,价格低来形容目前的太阳能市场.而行业的深入发展,势必将带来一次彻底的市场变革。两三年内,市场必将进行一次大的洗牌与整合。传统家电行业已经给我们很好的证明,洗牌后市场将进行整合和并购,只有一些知名品牌还存在。太阳能作为第五大家电,行业洗牌即将来临,这其中充满着机遇与挑战。

    狄更斯在《双城记》里说:“这是最好的时代,这是最坏的时代”;今天,我们正处在一个沧海横流,英雄辈出的精彩纷呈时代。战争年代出将军,和平年代出商人。我国太阳热水器行业,可以说正处在战乱纷争岁月,市场秩序混乱,价格战此起彼伏,诚信丧失殆尽,行业缺乏标准与规范,然而,恰恰这种混乱局面,给了一些企业做大的战略机会。目前,成就英雄的环境已经完全具备,但英雄们如何通过自身的特质来实现光荣与梦想呢?

金矿等待挖

   太阳热水器,作为环保行业中节能度和纯洁度相对较高的行业,在我国经过20年的应用与发展,已真正成为我国阳光经济产业的支柱产业。面对潜力如此巨大的市场,国内外太阳能企业展开了新一轮的追赶,太阳能市场一片繁荣。然而在这繁荣的背后却隐藏着一种危机:许多生产规模小和无品牌的小作坊混杂其中,产品质量和服务都无法保证,良莠不齐的状况给整个行业的健康发展带来隐忧。由此造成消费者对太阳能热水器整体满意度仅为53.9%。在此状况下,还有不少企业进军太阳热水器行业,现在大部分企业的所面临的市场现状:企业在利用唯一的竞争利器——价格战厮杀,形一片“红海”。如何避开价格战,甩脱竞争对手,开拓全新的蓝海呢?据有关专家分析,工程市场无疑是目前待开发的金矿,竞争对手几乎没有。

   近两年太阳热水器与建筑结合的问题逐渐引起了政府和企业的关注。从目前的发展态势来看,太阳能将来的发展趋向必然要与建筑一体化,目前工程市场已开始展露蓬勃生机。根据国内权威知名公司的调查数据显示,近几年来,太阳能热水工程销售势头渐长。随着我国能源日趋紧张,国家也看到的太阳热水器产业将对推动我国经济发展起着重大作用,相关的法律法规也陆续出台。在这种大好形势下,普通家庭消费者对太阳能产品的认知度逐步提升,相关政府及行业机构对太阳能的呼声日益高涨,小区集中统一安装及商用集中供热工程的需求逐步增加。

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