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万和“自律性涨价”率燃气具价值突围
2006年5月30日 9:3  来源:PRNEWS.cn中国商业电讯

    近日,中国燃气具龙头企业万和集团对外宣布,其旗下主打产品燃气热水器已于近日进行了调价,平均涨幅在5%-10%左右。万和集团执行总裁叶远璋表示:“在现时原材料价格持续疯涨的情况下,燃气具再不涨价就违背市场规律了,就是对消费者不负责”。

    燃气具企业经历成本考

    前段时间,价一路狂飚冲破每吨八万元人民币,涨幅同比去年超过100%,近日价格虽有所回落但仍维持在超高价位,钢材的涨幅也达30%-50%。钢材与铜材的价格上升,燃气具行业受害最深。以燃气热水器为例,其外壳全部是钢材,而水箱、阀体、喷嘴与进水阀等零配件主要是铜材,这些钢铜材料的成本占了热水器总材料成本的80%以上。此外,由于目前不锈钢面板的燃气灶销量最大,其面板材料全部是不锈钢构成,再加上燃气灶的分火器、铜管等主要零配件都是铜材制造,钢铜材料成本占了燃气灶总材料成本的90%以上。现在燃气具的利润率都很低,不少产品实质上处于亏损的边缘,原材料价格飚升成为导火索,燃气具如果不进行合理的涨价,预计整个行业将受到严重影响,行内已有一大批中小企业已无法承受而停产或转行。

    在此之前,燃气具行业几大主流厂家已想尽各种办法,咬牙顶住原材料不断上涨的压力,如万和采取了三大措施:一、确保企业的生产规模,规模是降低单位成本的根本保证。原材料价格的飙升,突破了不少企业的价格承受底线,因此不少企业近段时间或倒闭、或停产观望,但燃气具的市场需求却并未因此减少,为满足消费者的需求,万和开足马力,加班加点,扩大产能,万和燃气具的产能在国内本已属最大,因原材料上涨却使万和的规模优势更加明显。二、运用万和资本运作的优势,确保燃气具主业资金充裕。一直以来,除了燃气具主业以外,万和集团还以资本运作方式进入金融、汽车配件业等,以期为万和主业发展提供坚强后盾,此番原材料不断上涨,万和的资本优势正好有了用武之地,化解了一段时间的压力。三、万和在管理体制上进行了大量的节约化改造,如实行无纸化办公,实行所有采购环节的公开招标、精兵简政等。总之,正是因为万和采取了多种手段降低经营成本,才使得万和自行消化了原材料价格持续上涨的压力,此前一直没有提高产品销售价格。

    万和采取对消费者负责的“自律性涨价”    

    但是目前原材料价格成倍上涨并且还将继续上涨的现状,已经超出了所有燃气具企业的承受底线,产品售价上涨已成不可逆转之势。世界名牌协会国际营销大师科特尔分析:目前全世界都存在三大涨价歪风,第一,无限追涨风:趁着原材料涨价,不采取任何降低管理成本的手段,盲目地跟风暴涨,实行暴利营销,许多外资品牌在中国就是采取这种方式;第二、假冒伪劣风:目前有不少杂牌山寨厂,或者说螺丝刀工厂,生产设备极差,规模极小,以假冒伪劣来对付原材料上涨的压力;第三、偷工减料风;在成本暴涨的压力下,以偷工减料来降低成本。

    面对无法控制的原材料价格持续上涨,万和此番采取对消费者负责的“自律性涨价”,即万和的燃气具肯定不会按与原材料同样的幅度上涨,尽量通过不断降低营运成本将涨幅控制到最低,并且绝对保证原材料的质量。

    燃气具再不涨价就违背市场规律    

    叶远璋认为:当原材料持续不断的大幅上涨时,任何一个企业要想保证消费者的长期品质安全与长期服务保障,就必须在不断降低营运成本的基础上进行合理的、有限的、自律的理性涨价,换言之,原材料一上涨,企业就机械地跟风猛涨是对消费者不负责,这是极右营销,相反,如果企业明知原材料大幅暴涨,已超出产品正常售价的承受水平而维持低价,其实就是恶性降价,同样也是对消费者不负责,这又是极左营销,万和作为中国燃气具协会的理事长单位,必须反对两种不负责任的极端营销思想,切实带领行业以最正确的方式,走上健康发展的轨道!在目前的这种背景下,燃气具需要自律性的合理涨价,不涨价就是违背市场规律,就是对消费者最大的不负责任,除非原来是暴利。可以这样说,这次涨价,既是坏事,也是好事,加大了燃气具企业的生存门槛,加快行业整合力度,最终还是有利行业健康发展。

 
 [关键词]:燃气具 厨具 五金  发表评论    【推荐】 【打印

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