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空调集体涨价一成半成本上升是罪魁
 
慧聪网   2006年4月30日8时48分   信息来源:中国家电网    

    今年中高端机开始走俏,导致空调价格不降反升。

  原材料价格上涨是主因,厂商欲借新概念产品及增值服务打开局面。
  
  今年空调价格是涨还是跌?尽管各大厂商不愿意公开承认,涨价却是铁一般的事实,搅动着我国的空调市场。2005年行业利润率已到达低谷,令绝大多数空调企业将竞争重点由以往的市场价格恶战转移到了内部整合、调整自身内部实力上来。往年动不动整体降价20%~30%的情形今年没有重演。而在价格战老招不再显灵的时候,厂家纷纷把营销的重点放在价值战之上,以质量和服务抢占旺季市场。  

  五一黄金周价格不会降

  “今年的空调不可能降价,”一空调厂家的市场部负责人对记者说,“降不降是由市场决定的,原材料上涨了20%,厂家再降价,现实吗?”业内人士分析,今年空调市场采取的是“暗涨”的形式,即以新品替代老款式,然后借新机提高售价。

  据了解,今年90%的空调生产企业都借新品上市悄悄提价。国内一空调企业的老总表示,今年空调市场的价格与去年相比会上涨15%-20%。2006年一开春,各大家电卖场纷纷斥几十亿巨额资金签订大单,表示将“贴息”出售,但是涨价似乎已成定局。

  这个说法得到多家空调厂商的认同,他们都表示今年五一期间空调“有涨没降”。某知名空调品牌的内部人员表示,已经接到总部的涨价通知。某家电卖场的有关负责人甚至开诚布公地告诉记者:“厂家也会趁着销售旺季打自己的算盘。”

  记者获得的数据显示,以1P空调为例,2005年平均价位在1200元至1300元之间,同时还有大量低于1000元的特价空调供应市场。而今年的价位则在1500元至1800元之间,即使是特价机,价位也在1300元左右,而且数量少之又少。  

  成本上升是“罪魁祸首”

  进入旺季的空调价格为什么会涨声一片?造成空调价格上涨的主要因素有三个。一是原材料价格上涨;二是制造商回归理性竞争,二三线品牌和“螺丝刀工厂”的逐渐消失在一定程度上遏制了价格战;三是国家能效标准的实施也在一定程度上加大了空调生产厂家的生产成本。

  据了解,制造成本约占空调整体成本的1/3。而和去年相比,今年原材料中必需的钢上涨70%,塑材上涨74%,每吨上涨16000元。原材料上涨使空调总成本上涨了15%—20%。

  而空调能效标准在去年9月1日全面推行,按照《能源效率标识管理办法》,空调的节能水平被分为5个等级。凡能效比低于2.6(第5级)的空调不准上市出售。上市销售的空调都必须贴上“中国能效标识”。一位志高的促销员向记者表示,去年市场上之所以还有1000元上下的空调,是因为厂家急于处理能效不达标的产品。同时,中国空调厂商在应对欧美等发达国家的WEEE和ROHS环保双指令等方面,加大了原材料选购等方面的成本,加剧了行业利润持续下滑的态势。  

  价格战转向价值战

  品质之风也得到了连锁卖场的支持。苏宁电器不久前启动了为期一个月的新品推广,海尔、志高、TCLLG、春兰、格力等品牌的彩板、钛金等新品已陆续上柜。洋品牌也顺势而为,东芝推出了全系列变频环保冷媒空调,三星推出超豪华柜机等。

  此外,售后服务也成为厂家纷纷祭出的重拳。例如中国家电维修协会制定的《家用空调器深度清洗技术规范》计划于五月份正式出台。此行业标准将为空调清洗提供正确的操作规范和指引。几乎与此同时,3月14日,由中国家用电器维修协会和苏宁电器起草,LG、海尔、海信、美的、松下、大金、格力、科龙、日立、三菱等国内外空调生产和专业维修服务企业共同审议的《房间空调器安装质量检验规范》在京发布。

  此后,LG、海尔、志高、格力也无一例外地加入空调售后大战的阵营,纷纷整合自身的服务体系,海尔空调更推出了“五段全程标准服务”模式。有专家分析,无论是“深度清洗”还是“五段全程标准服务”,都带动了空调行业服务竞争的升级,在众多空调厂家为产能和规模拼命时,服务将使行业从价格竞争中解脱出来,向提高品质和增强实力方向发展。  

 

 
 
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