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空调巨头决意放下价格屠刀重塑形象
 
慧聪网   2006年4月24日9时48分   信息来源:中国家电网    

   由于北方的天气并未如期热起来,空调市场显得有些疲软。在这种情况下,曾惯用价格战的空调巨头仍然决意要放下价格屠刀,重塑品牌形象。

  近日,格兰仕空调北区总监邓建华在接受记者采访时表示,几年前,企业利用低价策略可以迅速占领市场,但也从一定程度上摧毁了行业的投资价值。目前,、铝、铁和塑料等空调生产主要原材料的全范围大幅持续上涨,给空调生产企业带来了巨大的成本压力,空调企业盈利已非常困难。再打价格战,只能是死路一条。

  “心有余而力不足,几近强弩之末。”一位资深经销商向记者这样形容空调企业的现状。数据表明,今年空调行业利润率已降至新低,仅为2.59%。业界专家罗清启指出,处于低谷的行业纯利润已经让整个空调产业充满了危机,整个产业资金链紧绷,在原材料涨价的前提下,产业很多外围不确定因素也是水涨船高,在这种环境下,空调产品价格如果不及时出现反弹,将会危及整个产业的命运。

  而且,消费者对空调产品的附加值也相应做出改变,由原先单纯注重制冷、制热等基本功能,同时还格外关注空调产品的附加价值,诸如健康、节能、环保、静音等等,这也从根本上增加了生产厂家对产品科技含量的投入,摊薄了利润。

  邓建华认为,目前市场仍处于旺季之前的预热期。理论上说,厂家可通过直接提价来扭转利润不足的现状,但实际操作的可能性不大。工厂只有通过各种大力度的促销手段,提升中、高端空调销售比例,才能抬高整体空调销售均价,增加企业的盈利空间。记者了解到,今年主流型号大一匹挂机平均售价已经达到2000元左右,2匹柜机也要4000元左右。   

 
 
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