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宁波紧固件协会企业加强品牌战略
 
慧聪网   2006年3月31日13时57分   信息来源:《紧固件》季刊编辑部    

  经过20余年的发展,宁波紧固件业技术已经到了成熟阶段,产品的技术和质量的同质日趋明显,品牌成了各采购商采购的主要考虑因素。

  2005年,宁波东港、宁波宁力、宁波北仑特种、宁波九龙、宁波翔翔、舟山7412工厂等企业的品牌战略已经走在全国的前列,这些企业已经获得了国家、省、市民优产品称号,都拥有了自主的商标和品牌。

  品牌是企业的无形资产,也是市场上的名片,拥有品牌是企业在市场上参与竞争的基础,创名优品牌就代表企业在市场上取得先机。

  据统计,2005年,宁波紧固件行业共完成销售100亿元,同比增长20%,宁波紧固件协会会员企业完成产品销售额60亿元,比去年同期增长20%,产销率达到98%。协会内各企业完成出口创汇2.7亿美元,比去年同期增长30%。协会内企业2005年共实现利润1.5亿元,比去年同期增长10%。

  2005年,协会内企业主要紧固件品种:六角螺栓、内六角螺钉、钢结构连接副、自攻自钻螺钉、牙条、膨胀螺丝、大型紧固件等产品的产量均增长20%以上,以上产品的产量均保持全国第一。

  从目前的情况来看,宁波紧固件企业的品牌建设只能说是刚刚上路,在摸索中已经找到了一些感觉。

  现在的紧固件市场竞争已经进入全面竞争阶段,紧固件的竞争在一定意义将成为品牌的竞争,紧固件企业取胜要靠全面的策略和战略。市场的开拓需要漫长的时间和大量的人力、物力,但业内人士认为“不搞品牌建设的企业很难有长远的发展”。只有进一步提升综合实力,才能够提升品牌。

  据统计,目前宁波已有8类产品的产量列全国首位,但国家、省、市名牌优质产品仅有15只,与宁波四百余家企业的规模相比,还是有较大的差距,少数企业甚至还没有自己的注册商标,这些因素也从一定程度上限制了宁波紧固件企业的发展。

 

 
 
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