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广东告别老路打造五金行业区域品牌
 
慧聪网   2005年11月18日18时13分   信息来源:中国经营报    

 “广东制造”全国闻名,在国际市场上也有一席之地,具有竞争力的产业集群更是广东区域经济发展的生力军。然而却没有一个响亮的区域品牌
  
   为了扭转这种局面,增强广东的竞争力,一场涉及数千亿元以上产值、声势浩大的打造专业镇“区域品牌”的战役,将在广东打响。
  
   据悉,对于“区域品牌”战略,中共中央政治局委员、广东省委书记张德江在最近的一次批示中,将它定位为“具有重大战略意义”。  
  
  告别“为他人作嫁衣”老路
  
   曾经令广东人自豪的“广东造”,近年来却让人尴尬。虽然,许多在市场上颇具盛名的世界品牌产品都是由广东省企业制造,但在国际市场上,却很少见到广东省自主品牌的产品。因此有人说“广东造”是贴牌“贴”出来的,大部分“广东造”的名牌以贴牌方式成了外国货,到头来为他人作嫁衣了。
  
   “打造‘区域品牌’是我省走科技创新之路必然的选择”广东省政府发展研究中心财经处处长蒋建业说。他认为,珠三角产业集群发展到今天,面临很多瓶颈,利润空间趋薄,土地资源枯竭,环境压力增大,劳动供给出现新情况等矛盾日益突出。一句话,原有的模式下,未来发展空间迅速缩小,广东的制造业,尤其是产业集群下的制造业到了转型发展的关键时期。如果不打造区域品牌,提升产品的科技含量,珠三角经济发展将会严重滞后。
  
  探索创建区域品牌
  
   2004年初,“探索创建区域品牌”工作被省实施名牌带动战略联席工作会议列入重要议事日程。
  
   省工商局成立了以吕成贤局长为组长的课题组。经过一年多的认真研究,课题组以提高区域产业竞争力为切入点,重点分析了产业集群的现状和存在的问题,提出了用品牌作为手段,重新调整产业集群资源配置的整合方案。结合国际竞争的新特点,课题组最终确定了对培育品牌的定位——创建区域国际品牌。
  
   这项工作得到省政府的重视。在今年1月23日召开的广东省十届人大三次会议上,黄华华省长在政府工作报告中把创建区域国际品牌列入2005年工作目标。最近省名牌带动战略工作确定,由省工商局组织开展试点工作。省工商局已经开始着手选择试验基地,研究实施方案,将工作重点从理论研究转入实践操作。
  
   据广东省政府发展研究中心财经处处长蒋建业透露,目前广东实施“区域品牌”的战略部署已以省委办公厅文件下发各地。    
  
   对于构建区域品牌,他认为技术支撑非常重要,广东省实施“区域品牌”战略将着力打造“工程技术中心”。
  
   蒋建业介绍说,“工程中心”主要有两项职能:一是加强对工艺和设计技术的研究,建立权威性产品质量检验中心,设计、制定和定期修改各种相关标准,推进标准化工作的逐步国际化;二是搭建国际交流、共享资源的信息平台,加强国际交流,并做好动态信息发布,定期举办一些高层次的国际交流和人员培训活动。
  
   比如,如果设立阳江刀具的“工程中心”,阳江刀具在国内占有一席之地,但日本的刀具更具国际竞争力和高附加值,通过“工程中心”,可使区域内的企业最低成本地共享工艺改进和信息交流等。
  目前,这个“工程中心”还可以作为现有国际性产品交易会的重要承办机构,长远来看,现有国际性产品交易会应逐步向“工程中心”功能方向转化。建设“工程中心”的资金主要来源于骨干企业的入股投资,同时可多渠道争取国家和各级政府的专项资金支持。  
  
  以标准化建设打造“区域品牌” 
  
   多年前,美国通过注册“新奇士”集体商标,将分散的经营户集中起来,使用统一标准打造统一“新奇士”商标,促进了行业的空前发展,使“新奇士”橙畅销世界。几年前,东莞受到启发,也决定引导以集体商标整合区域资源,打造区域商标(品牌),从而打造制造业名城。
  
   东莞市工商局商标科科长卢静娜说,东莞市虎门服装业、大朗毛织业、厚街家具业、石碣电脑资讯业已经颇具行业规模,但企业规模普遍较小,导致在市场上竞争力薄弱,有时内部还会出现恶性的竞争。
  
   因此,东莞市决定引导由各级政府协调行业协会和企业形成合力,通过集体商标的形式,把中小企业力量集中起来,整合资源,形成集团优势,提高综合竞争能力。同时在各个国家和地区进行国际注册,使其在全世界都受到法律的保护。将“虎门服装”、“厚街家具”、“大朗毛织”、“石碣电脑”打造成具有东莞特色和行业影响力的区域商标,进而打造世界级驰名商标。 蒋建业说,标准化建设是实施区域品牌战略的一个核心要件,没有系统完善的标准化工作作为技术性支撑,绝不可能支撑起国际性区域品牌。他认为,要创建一个好的区域品牌,区域品牌属下的产品质量、生产管理、销售服务、形象标识、人员培训以及原材料采购都必须建立完善的标准。标准化工作一方面可以在质量控制和服务方面,防止出现偶然性的大问题和日常性的小问题;另一方面可以将原有的产品规范化,有规有章、有棱有角,这样特色就出来了;再者,标准还可以转化为国际标准,转化为权威认证。
  
   他说,由于目前珠三角产业集群的标准化工作水平较低,这次我省实施“区域品牌”就是要从国际接轨的角度,加强对产业集群内各门类体系的主要产品、质量控制和生产管理的标准化工作建设,打造出一批具有国际知名度的区域品牌。
 
 
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