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中国消毒柜行业:冬天远去春天来临
 
慧聪网   2005年9月12日11时28分   信息来源:环球厨卫网    

    2005年9月1日,第五届"中国名牌"评选结果在人民大会堂最终揭晓。经中国名牌战略推进委员会初选、复议、定案三轮紧锣密鼓的评议,海尔、康宝、万和凭借着雄厚的技术实力和卓著的市场表现成功问鼎,成为首批获得“中国名牌”称号的消毒柜企业。对此,业内人士指出,三家企业顺利摘得中国名牌,不仅结束了我国消毒柜市场无品牌的尴尬局面,还将对规范市场、指导消费、推动行业的健康、快速发展有重要意义。 保护百姓健康 消毒柜登上“名牌”目录 自2001年第一届中国名牌评选活动开展以来,“中国名牌”以其严格、公开、公正的评选标准得到了企业和消费者的普遍认同。 据悉,2005作为国家实施名牌战略的第五年,其规模和评选产品类别都堪称历届之最。仅产品这一项就新增了65大类308个产品,几乎涵盖了吃、穿、住、用、行中的各个方面,产品覆盖区域更是遍及全国31个省、自治区、直辖市。然而此次评选最大的特点还不在此,贴近百姓生活、满足日常消费需求则成为本届最大亮点。据国家名牌战略推进委员会的工作人员介绍,今年中国名牌产品评价工作主要集中在日用家电、玉米淀粉、食用植物油等87类产品中进行。在这87类产品中,与人民群众生活密切相关的消费类产品54类;生产资料类产品33类。 近年来,随着不良饮食习惯的影响,日常饮食健康日益成为全民关注的焦点,而在杜绝疾病、确保饮食安全中起着重要作用的消毒柜越发受到消费者的喜欢,而此次将消毒柜纳入评选目录也是基于这种理念。 多家入围,缘何胜出只有康宝三家? 自1988年世界第一台消毒柜在我国诞生至今已有17个年头,但消毒柜的发展一直比较缓慢。日前整个市场呈现出需求与品质的巨大落差:一方面,随着中国经济的蓬勃发展,居民对健康消费品需求强烈增长;另一方面,在巨大的市场需求驱动下,大批企业蜂拥而上,进入门坎较低的消毒柜行业,市场上消毒柜品牌林立,其中80%以上产品均为山寨小厂,竞争无序,产品质量堪忧。 在这种情况下,市场要想突破障碍步入发展的快车道,就急需一两个排头兵来领导和规范市场。众企业纷纷暗战中国名牌也说明了这一点。据了解,此次共有三十多家企业向名牌推进委员会递交了申请表,而最终获得认证的只有海尔、康宝、万和三家,原因何在? 据业内人士分析,康宝作为中国第一台消毒柜制造企业,不仅以国内30%的市场占有率,和国际市场50%的销售份额,多年来一直保持全球产销量第一。在生产规模上,现有3000多员工的康宝拥有年产200多万台的生产线,销售渠道覆盖全国600多座大中城市,零售终端多达5000个。不仅如此,通过云南白猴振救、希望工程、医院、印度洋海啸、涝灾等一系列的社会公益捐赠事业的参与,康宝知名度和美誉度不断提升,以其规模化和专业化响誉海内外。而海尔的成功则是凭借其强大的品牌和技术优势,万和崛起则缘于多年专业的市场培育。虽然三家侧重点各有不同,但都有市场销量一直名列行业前茅,并且具备较高的知名度和美誉度。 终结尴尬地位,迎来行业春天 很长一段时间以来,由于我国的家电产品缺乏品牌意识,一直在竞争中处于低价和贴牌不利的地位,这就迫切要求我们实施名牌战略,培育扶植我们自己的名牌产品和企业。 此次名推委对消毒柜产业进行的名牌评选,康宝集团营销副总胡文忠认为,这一举措将有力推动整个行业的健康发展,它将要求获评企业进一步对行业负责、对消费者负责,带领行业的发展、规范行业竞争。消毒柜在这个时候进入了中国名牌的评选目录,也将促进行业的技术进步,并加速企业之间的洗牌,在市场扩容之际增进消费者对消毒柜的认同,标志着消毒柜随着厨卫家电的行业升级而登上了更大的市场舞台。 随着消毒柜中国名牌的诞生,消毒柜将结束长期以来缺乏品牌的尴尬地位,在新一轮的发展和竞争中充分发挥品牌示范作用带动整个产业的升级,从而产生一批真正重量级的厨卫小家电巨头。
 
 
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