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“万向”轴承:第二只中国名牌产品
 
慧聪网   2005年9月8日11时14分   信息来源:轴承网    

  9月1日下午,在人民大会堂召开的中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会上,“万向”轴承被国家质量监督检验检疫总局(以下称国家质检总局)授予中国名牌产品。这是万向继“钱潮QC”万向节之后,拥有的第二只中国名牌产品。

  按照《中国名牌产品管理办法》规定的程序,经各省、自治区、直辖市初审公示并审核推荐,相关专业委员会综合评价,国家质检总局授权中国名牌战略推进委员会审议确认了461家企业生产的501个产品为2005年中国名牌产品。

  品牌价值是品牌所包含的知识产权、知名度、美誉度、市场认同度和占有率的综合体现。名牌产品能够提高企业和品牌的竞争力,是企业品牌战略和商标发展战略的追求目标之一。万向作为全国520户重点企业和国务院120家试点企业集团中惟一的汽车零部件企业,一直“以高起点投入,引进高精尖设备,培育高素质人才,制造高档次产品”为策略,企业整体素质提升较快。汽车零部件产品进入了通用、福特、克莱斯勒等世界一流汽车主机厂的配套生产线,万向品牌也随着万向的产品传递到了全世界。

  了解、熟悉万向当年创业故事的人都不会忘记,万向怎样成功地实现了以“外销促内销”,怎样从为别人“贴牌生产”开始,执着地追求打自己品牌的销售,直至现在已具有开发和组合品牌的优势。三十六年来,万向不仅在国内树立和日益巩固了自己的优秀品牌,而且不断地向国际市场拓展,“在洋人的土地上,用洋人的资源,做洋人的老板,赚洋人的钱”一度被传为佳话。从1994年万向美国公司正式成立到美国伊利诺伊州命名8月12日为“万向日”,万向的国际知名品牌形象已日益突显!“不想当将军的兵,不是好兵”,同样,成为对世界有影响的品牌,是万向最终的目标。

  为有效地把握产品质量,近年来,万向成立了国家级技术中心,设立了博士后科研工作站。其国家级实验室所出具的检测报告获得40多个国家的互认资格。与此同时,万向还投资数亿元,先后从美国、德国、日本等国家引进代表国际同行中最高水准的检测设备,对产品质量进行监测与改进。同时,万向以全面的服务体系,被认定为“全国顾客满意产品”,获得较高的品牌美誉度。目前,“万向制造”的品牌得到了美国通用、福特等国际一流汽车生产企业的认可。

  在质量与服务的两轮驱动下,如今,“万向制造”的品牌已成为企业发展的战略资源,品牌所形成的无形价值,给企业带来了旺盛的生命力。今天的万向已成长为在美洲、欧洲等地拥有30多家公司的跨国企业。同时,在名牌效应的带动下,在全球60多个国家建立了自己的营销网络。

  鲁冠球曾说过:“品牌的竞争其核心是调动、组合资源能力的竞争。”在全球经济一体化的浪潮中,有权威人士认为“中国有能力很快就成为制造大国,但在相当长的时间内,还难以摆脱‘品牌小国’的地位”。在向国际市场拓展过程中,中国的名牌不是太多,而是太少太少了。面对这一现状,鲁冠球进一步指出,进军世界名牌是万向持续发展的动力和源泉。为实现此目标,我们将不懈努力。

 
 
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