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开关面板成本压力不减品牌竞争加剧
 
慧聪网   2005年8月30日11时16分   信息来源:中国产业经济网    

    在经历了2004年新品层出不穷、纷沓登场,今年上半年,国内开关面板市场在推陈出新上显得颇为波澜不惊,新产品、新技术纷纷缺席,厂商们在市场宣传方面也未见强势推动。

    而市场中,促销大战却如火如荼,产品"买二赠一"甚至"买一赠一",相当部分厂商为争夺市场份额祭出了国内竞争的传统法宝---降价,意图以价格决胜终端,同时也深深陷入了非理性投入的深渊。

    成本压力下仍降价

    原油和金属价格持续攀升,引发了面板原材料价格大幅增长。国内开关面板厂商普遍感受到了巨大的成本压力,一些承受能力较弱的小厂商也已因此消亡,成本控制与研发推广的投入已成为厂商们鱼与熊掌不可兼得的难题。此外,TCL、松下、西蒙等数家知名开关面板厂商去年推出了一系列旨在突破与转型的产品,但均未达到其市场预期,这也促使它们将调整产品系列作为了今年上半年的主要任务。成本涨价压力与去年新品开发的前车之鉴,是上半年市场缺乏新意的主要原因。

    另一方面,上半年产品促销力度也达到了空前的白热化,礼品买赠、产品特价、抽奖打折种种促销形式使市场表象一派繁荣。然而,在这样一个成本普遍上涨的时期下,以加大促销力度,变相压低成交价格吸引消费者,并扩大自身市场份额,并非明智之举。专家已发出警告,希望行业内厂商加强自律,避免由于价格战导致短视的单纯靠降价争取份额的行为,为企业自身和行业整体创造健康良好的发展空间。

    质量竞争升级为品牌竞争

    我国拥有世界上数量最多的电工制造企业,其中包括了超过3000家的开关面板厂商。在经过十多年的发展之后,我国的开关面板市场步入了高速增长的后期,并呈现出产品同质化现象严重的态势。同时,随着中国经济的迅速发展,国际电工品牌如梅兰日兰、罗格朗、奇胜的先后强势进入,以及国内一批本土品牌如TCL国际电工、西蒙、朗能等快速成长,我国的开关面板行业已由质量竞争阶段逐步过渡到了品牌竞争阶段。这意味着厂商只有具备由技术、生产、质量、价格、渠道、品牌等因素共同作用形成的综合竞争优势,才能在激烈的市场竞争中生存和发展。

    今年上半年,国内开关面板市场高、中、低端格局的划分愈发清晰,各大品牌的定位也日益稳定,并逐步为消费者所认可和接受。在高端市场中,梅兰日兰、罗格朗、奇胜等国际品牌的地位不容撼动,产品用料精良、设计精湛、强调安全性等是其典型标志;以TCL、西门子领军,西蒙、朗能、松本等国内知名本土品牌为中坚的中端市场格局也逐渐定型,强调产品的装饰性和消费品特性、价格适中是这类型品牌的显著特征;而在低端市场中,鸿雁、松本等品牌以满足产品的基本功能为诉求、以价格低廉为主要特征,也显示出不容忽视的力量。

    同时,有关专家也表示,从发达国家的发展历史和发展经验来看,它们活跃于市场上的开关面板厂商的数量并不多。以此类推,当我国的电工行业步入成熟阶段后,服务于国内市场的企业将最多只有20~30家。这不仅意味着在未来的3~5年内,市场将进一步细分并进行大规模的重新洗牌,市场竞争平台也将提高,而且在现有的三分格局的基础之上,将同时伴随着新品牌不断涌现、老品牌纷纷消失的过程。届时,市场总量将继续放大,市场将日益规范和明朗化,企业竞争将走入全方位竞争的时期。

    智能化成为市场卖点2005年的上半年是复杂多变的半年。一方面,促销大战将市场上大部分厂商拖入了非理性竞争的泥沼,并导致了其利润的恶化,这让众多业内人士为之忧心忡忡;另一方面,市场在开关面板的品牌和产品的选择上日益青睐专业品牌,消费者消费观念愈发理性和成熟,这又令人颇感欣慰。与此同时,随着竞争层次的上升,开关面板市场的竞争格局逐步明朗化,也从很大程度上推动了整个开关面板市场步入成熟与全方位竞争的阶段。

    智能化是开关面板市场发展的必然趋势。前几年,尽管厂商们争先恐后地将智能化、电子化产品作为提升自身身价、推动销售的一大砝码,但限于天时、地利、人和,往往不能如愿。今年,随着相关技术的逐渐成熟、厂商对成本控制的力度增强,研发家居智能化产品无疑将成为下半年的一大趋势。当然,我们也期望能够看到,上半年在新品推出方面无所建树的众多厂商们,在酝酿了半年之后,能够为今年略显沉寂的市场,推出值得关注的新产品及新技术。
 
 
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