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中国首个自主品牌展览将在德国举行
 
慧聪网   2005年8月17日8时24分   信息来源:中国网    

  德国是世界最大的展览国,全球70%左右的名展均在此举办。但近年许多著名国际展览会已从鼎盛时期开始衰退。如世界最大的家电展停办,世界最大的五金展、园艺展览会由一年一届改为两年一届,在德举办的世界最大的电信展及IT展也面临招展危机等。 而偏偏就在此时,一个中国自有品牌的家电、五金、汽配及卫浴展即将在德国杜塞尔多夫举行。

  办展旨在创中国自有展览品牌

  由中国机电商会与励展博览集团合作,于下月在德国杜塞尔多夫举行自有品牌展览会中国家电、五金、汽配及卫浴展览会。该展是首个在欧洲举办的家电、五金、汽配及卫浴方面产品的中国展。

  据主办方介绍,这次办展会的目的包括成交,但更希望创出自己的品牌展,在欧洲宣传中国自己的产品。虽然目前中国国内有很多不错的展会、交易会,但来参加的欧洲客商并不是很多,参展企业主动到欧洲展示自己的产品就会给欧洲客商提供了更大方便,创造更多合作机会。然而,中国企业到欧洲参展是非

  常困难的,很多中国企业都遭遇到不平等待遇。故希望把这次展会办好,创中国展自有品牌。

  尤其这是中国机电企业在欧洲自己的展览会,可以避开欧洲展览公司的长期控制,为参展企业节省费用,希望到时候对中国产品有兴趣的欧洲客商及世界客商,都会来参加我们的展览。

  主办方解读赴德办展玄机

  其实,中国企业在德国参展一直遭遇一些列问题:在经济利益驱动下,欧洲一些尚未开发或不太成熟的国际展览会需要中国积极参与,帮助其推广和宣传。这些展览会方面费用较贵,或者展览会产品涉及行业较偏,或者是新兴的行业等原因造成参展规模偏小。德国的各展览会均由德国工业协会控制,这些协会一直以保护德国企业为己任。对于一些热门展会,主办方会控制中国企业的参展规模。通常只能满足30%的摊位需求。主办方将中国企业的参展位置放到展馆较差的位置,使许多客商无法直接找到中国企业的摊位。主办方几乎不给中国企业提供任何市场促销支持活动。知识产权纠纷往往不利中方企业,得不到展会的支持。制定不平等政策约束中国参展企业,而企业签证及物流问题导致许多参展障碍。

  主办方解释,在德国举办自己的品牌展会,目的就是为了协助中国企业尽量回避这些可能出现的问题和风险,以更小的成本获得更大的收益。加上2005年是展览小年,在德国,部分展览会取消或改为两年一届使得2005年轮空,其中就涉及到家电、五金展、汽车配件展和园艺产品等。2005年举办一个囊括这些产品的中国展可以解决企业出国参展的愿望。这也是克服某些国际展会萎缩等不利影响的重要手段。

 
 
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