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奥运火炬制造会落到中国燃气具头上吗
 
慧聪网   2005年8月9日12时6分   信息来源:家电市场    

    距2008年北京奥运会还有一段时间,但中国市场似乎已闻到奥运会的品牌商业竞逐的硝烟。最近,奥运会上最激动人心的项目--圣火传递的商业角逐大战已初闻号角声。

    历届大型运动会的圣火传递都是最吸引眼球的项目。1990年我国首次举办的大型洲际运动会--第11届亚洲运动会,"亚运之光"圣火传递的活动让健力宝、李宁、神州等品牌一夜名播大江南北。神州造火炬的案例也写进了中国品牌史。

    去年底,中国燃气具的头牌企业万家乐已向2008年奥运组委会递交了要求制造奥运火炬的申请。近日据说对2008年奥运火炬非常感兴趣的企业还有广东的华帝、长青和神州。华帝近年已为九运会制造过火炬,近日又借着制造十运会火炬的东风"预热"2008年奥运会。神州是中国首家制造传递火炬的企业,拥有亚运会、世界大学生运动会、世界远南运动会和数届全运会制造火炬的历史,目前也想借"亚运火炬资本"重出江湖。长青集团则在多次大型运动会火炬的阀门部件做过无名英雄,此番也想借奥运"出山"。

    尽管2008年奥运组委会尚未公布北京奥运会的圣火传递项目的具体内容,但奥运圣火的传递途径已定,而且传递火炬肯定是要用的,因此聪明的中国燃气具厂商已跃跃欲试,捷足申报竞争奥运会的火炬制造权。

    那么,中国的燃气具企业在这场奥运商机中究竟有没有可能胜出?

    为了解其端倪,《家电市场》专门请来了当年全程参与第十一届亚运会圣火传递的博锋先生,长期从事体育营销研究的香港骏远传播顾问公司高骏勇先生。以下是《家电市场》执行主编池小红(简称池)、高级编辑王洁青(简称王)、与博锋(简称博)、高骏勇(简称高)就中国燃气具企业竞争奥运会火炬制造权的问题进行的对话。

    池:博先生你好,你参与操作了第11届亚运会、世界大学生运动会、七届全运会的圣火传递,近年一直在积极关注奥运会的圣火传递。高先生你好,你-直在对体育营销进行系统研究,卓有成效,请问二位对中国燃气具厂商竞争2008年奥运会火炬制造权的行动有何看法?

    博:中国燃气具厂商竞争2008年奥运会火炬制造权的行动是非常可贵的,且不说2008年奥运会圣火传递用上中国企业制造的火炬会格外令人骄傲和神圣。即使万一竞争不成,对奥运会火炬制造权的申请本身也是一个积极的品牌行动。

    高:体育赞助是全球很多企业经常使用的一种品牌传递方式,如耐克可口可乐、欧米茄、宝马公司等,这种方式是继传统的影视广告传播、纸平面广告传播、户外广告传播、终端广告传播之外的新的品牌传递方式。对2008年奥运会的赞助应该是中国品牌企业系统研究的问题。

     我们在对大型体育赛事举办国家当年的GDP研究发现,凡当年举办大型体育赛事的城市或国家,其GDP都是强势增长的,即使上个世纪加拿大奥运会亏损,但当年加拿大GDP也是增长的。

    池:目前有消息称,因为圣火传递的"神圣",主办国都有"民族情节"而会把火炬交给本国企业制造。您认为2008年我们的国家会垂青本国燃气具企业吗?

    博:我不赞同这种说法,2008年奥运会在中国举办,这种微妙的因素不是没有可能,但不是主要因素,因为奥运会是一个完全开放的体育竞技平台,奥组委对各项商业赞助是贯彻"透明"、"平等"、"竞争"的原则,中国企业不能过于注重狭隘的"民族情结"。

 
 
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