就产品质量而言，中国制造已经与国际发达国家的水平难分伯仲。现在的关键问题是如何让中国的优质产品在奥运会竞标中脱颖而出。

　　目前中国企业最有可能拿到的奥运订单，主要是低端产品，如不易运输的篮球架、排球网柱以及大量散碎的设备等，这类设备可能占整个体育用品的比例35%左右。

　　节后的北京国家体育总局各训练中心已恢复了繁忙的训练。在这些世界冠军辈出的地方，另一场竞赛也悄然拉开了序幕。“根据国际奥委会制订的《奥林匹克宪章》要求，奥运会所用的体育器材必须在三年前确定。今年是体育设备竞标的关键一年，早在春节之前我们就在准备应标文件。”广东顺德万家乐燃气股份有限公司总经理余少言日前告诉记者。与以金牌为目标的体育竞技相比，中外体育设备包括火炬商之间的竞赛，中国厂商面临的将是一场艰难之战。

　　小蛋糕引来强手如林

　　举办一场奥运会到底需要多少银子？据希腊官方公布的关于２００４年雅典奥运会的数据表明，２００４雅典奥运会共耗资约７２亿欧元，其中体育设备的花费约占３０％，约合人民币２１０亿元。根据奥组委北京方面“节俭办奥运”的方针，举办２００８年奥运会的投入总额约３００亿元，扣除场馆建设费用，体育设备上的投入约８０亿元。从世界贸易的角度来考量，８０亿元的采购订单并不是一块很大的蛋糕，却引来世界级品牌空前激烈的竞争。

　　北京２００８奥运会组委会场馆建设协调委员会办公室主任平永泉日前向记者透露，为办好北京奥运会，今年共有３５个体育场馆需要建设或改造，这些场馆中仅照明设备的投入就在５亿元左右。为争夺这５亿元的市场，记者从参与竞标的飞利浦照明中国公司工程渠道部了解到，除飞利浦之外，松下、通用电器、ＣＯＰＥＲ、美国量通等七八家世界５００强企业也将参与应标。另外还有佛山照明等十多家本土企业也有意竞标，竞争激烈程度可想而知。

　　而参加奥运火炬项目竞标的万家乐公司总经理余少言向记者表示，奥运火炬标的不算大（大约几千万元），却吸引了国内数十家企业，而且上届奥运会火炬的生产商与竞标商纷纷赶到北京参与竞标，国产燃气具企业倍感竞争压力。华南体育赛事推广公关公司总监希旺分析认为，众多企业参与不足亿元的奥运火炬竞标，其意义已超出商业交易范畴，更多企业看重的是通过参与奥运会提升品牌价值，打通开拓世界市场的通道。

　　正是奥运会竞标具有超凡的窗口作用，如今奥运会所使用的１４０多种体育设备都已成为众商家争夺的目标。因国外企业起步早，目前包括中国运动员在内，羽毛球赛地、网球、曲棍球、跳水跳板、举重杠铃、拳击手套、射击靶与飞蝶弹等训练设备均由日本、英国、德国、美国、意大利等国生产。

　　“就产品质量而言，中国制造已经与国际发达国家的水平难分伯仲。现在的关键问题是如何让中国的优质产品在奥运会竞标中脱颖而出。”余少言向记者坦言，在自家门口举办奥运会，中国人不仅想看到更多的中国奥运冠军，还希望能有更多的中国产品走向世界。

　　设备竞标折射制造大国的品牌尴尬

　　根据规定，奥运设备采购主要由国际奥委会统筹，各国际单项体育联合会实施采购。各单项体育联合会目前主要以英、美、德、日等发达国家人员组成。在现有的１００多个单项项目联合会中，约有７０％的联合会中未能吸收我国委员，因此有人认为“朝中无人”是我国体育用品难以进入单项联合会采购名录的重大原因。北京奥组委人员却不太同意这一说法。北京奥组委会市场开发处李北向记者表示，根据奥林匹克精神，奥运会的设备采购以公平、公正的原则面向所有的企业开放。但奥组委中方有关人员也表示，在实际情况中，因绝大多数产品同质化，品牌强弱对专家组的心理印象也很关键。对中国企业来说，补品牌课比埋怨“朝中无人”更重要。

　　有意参与竞标的天津利生体育用品厂方向记者表示，利生曾是阿迪达斯的ＯＥＭ生产商，后来自己研发出符合国际赛事标准的足球与篮球，产品还被第１４届亚洲篮球锦标赛指定使用，产品质量已达到国际先进水平，但面对请来国际著名球星作为代言人的“老东家”阿迪达斯公司庞大的阵容与气势，国内体育用品厂感到有一座难以逾越的鸿沟。

　　在国内，天津生产的“春合”牌体育器械，上海的“红双喜”系列、广州的“双鱼”乒乓系列产品、张家港的篮球架系列产品，均获得国际单项协会的严格认证，有些产品经受了亚运会等国际大赛的检验，但在冲向奥运会市场时，评委们还是倾向于把票投给耐克、阿迪达斯这样的世界级知名品牌。

　　北京奥组委一位官员曾向媒体解释说，国际奥委会对竞标非常严格，如选择全球合作伙伴，要求必须是著名的跨国大公司，而且在该行业领域居于世界领先地位。近二十年来，中国多家知名品牌冲击全球合作伙伴，仅仅在２００８年的合作名录中首次出现中国联想的身影，而联想的出现与其收购了ＩＢＭ全球ＰＣ业务息息相关，因为此前这一赞助商为ＩＢＭ。

　　东莞雅士网球设备有限公司市场部主任冯冰告诉记者，据她所知，世界上６５％的体育用品都是中国制造的，像阿迪达斯、耐克这样的品牌有８０％的产品在中国内地生产，进入奥运会采购的产品也大多是中国生产的。只是在这条产业链上，中国企业得到的是微薄的加工费，国外企业却赢得高额利润。中国企业用产品满足了质量需求，而国外厂商则用品牌满足世界体育爱好者的精神需要。

　　由于国内产品品牌不占优势，目前我国国家队训练和比赛用具“被迫”大部分使用国外品牌。冯冰认为，目前中国企业最有可能拿到的奥运订单，主要是低端产品，如不易运输的篮球架、排球网柱以及大量散碎的设备等，这类设备可能占整个体育用品的比例３５％左右。奥运会官方统计数据表明：１９８０年莫斯科奥运会的设备国产化率为５０％，１９８４年洛杉矶奥运会国产化率为６０％，１９８８年汉城奥运会国产化率为５５％。

　　业内人士预测，中国２００８年奥运会设备国产化率有望接近５０％，这意味着号称全球制造业中心的中国，在品牌创造中只达到上世纪９０年代的国际水平。